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疫情之下干部直播带货走热 跨界、跨行直播背后直播购物发展短板仍存

时间:2020-05-07 来源: 作者:

  疫情之下干部“直播带货”走热

  “跨界、跨行”直播背后直播购物发展短板仍存

   第一,干部“直播带货”走热,“跨界、跨行”合作背后直播购物发展短板仍存。疫情期间,“网络直播带货”作为一种新型互联网营销方式引发空前关注。相关话题备受舆论热议。一是县镇干部参与“直播带货”,当地农产品深情“打call”。疫情之下,一些地区的农产品销售遇阻。艰难时刻,来自各地的县市长纷纷转换角色,走进网络直播间,为当地农产品深情“打call”,自带流量,引起围观效应,滞销的农产品销量喜人。数据显示,拼多多平台“市长县长直播间”累计吸引近1100万消费者参与消费,全网累计观看人次超过1.5亿。“县市长请您品春茶”活动中,11位湖北县市长为春茶代言,看点直播平台总观看量超442.9万人次,当天直播间成交122.08万元。

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  (赤水市“战疫助农 县长来了”网络直播画面)

   第二,央媒与电商平台联袂合作带货,“小朱配琦”组合火爆出圈。4月6日晚,央视新闻“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播开播。央视新闻主播朱广权和直播带货一哥“魔鬼”李佳琦的带货配置,让不少网民大呼“次元壁破裂”。网民称,吃货的心不仅被“小朱配琦”新组合所带起,也被各色湖北美味吸引,更是被“为湖北下单”帮扶抗疫所感染,“愿为湖北胖三斤”。据央视新闻,这场公益直播吸引了1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。

   第三,前锤子科技CEO罗永浩跨行直播带货,引发全网热议。从3月26日官宣,到4月1日首秀,再到4月10日晚第二次直播,前锤子科技CEO罗永浩从智能手机行业退出后玩起了“带货直播”,赚足了关注度。据抖音官方数据,两次直播累计观看人数超5950万,共收到打赏约690多万人民币,共带货44件,总销售额1.5亿元,总销售件数超134万件。有网民表示,此次直播带货于抖音平台,于罗永浩自身IP保质期的延长,于带货品牌的宣传,似乎都是一场“稳赚不赔”的生意。但也有关于“刷屏级的无聊”、货品价格不是全网最低、带货商品曾出现过质量问题、直播口误翻车等的质疑声音。

   一方面,随着直播带货的繁荣景象,一些乱象却也在潜滋暗长。一是舆论反应涉及虚假宣传、质量低劣、消费者退货投诉难、消费者维权成本极高等。据中国消费者协会4月8日发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,消费者对主播夸大和虚假宣传、有不能说明商品特性的链接在直播间售卖等两大问题反馈较多,37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。新华网文章认为,电商直播让消费者的消费行为更为冲动。提醒电商平台在欣喜于直播平台高转化率的同时,也需更多关注产品的品质、退货率及售后服务。《法制日报》文章分析,相关监管部门应与电商平台积极合作,完善直播带货的诚信评价机制,将违法情节严重、污点信息较多的网红拉入黑名单,取消其直播带货资格,更好地净化网络消费环境。《人民法院报》评论认为,直播带货方兴未艾,在便利了消费者,催生了新产业,带火了新商业的同时,更应从肇始之初就刻上法治的烙印,以法治规范行业发展,以法治支撑巨大的商业流量。

   另一方面,直播带货背后,“农产品”的产业升级仍需提速。《人民日报》评论文章认为,从生产包装到仓储物流再到配送售后,直播带货是一个牵涉多环节的系统工程,绝非只是在直播间里的几小时。对此,有专家认为,干部的到来,能引来流量;不过,品牌、口碑、效率、配送、售后等,都还需要更专业的设计。《瞭望》新闻周刊发文称,县长“直播带货”之所以“吸睛”,离不开互联网时代的新鲜感,其作用在于打开销路。但打开销路不仅需要新方式,还需要产业链的核心竞争力。如何向“微笑曲线”的两端延伸,推动生产标准化、产业数字化、产地品牌化转型升级,成为县镇干部比直播更重要的“功课”。澎湃新闻文章认为,网红直播带货主要还是以轻工业产品为主,农产品以及生鲜品类相对比较少。如何让头部网红参与到农产品的带货?如何把这些用户发展成为淘宝做农村电商的商户,不仅对于农民增收有直接推动,还能够创造一批扎根农产品的创业者。

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