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肯德基推出圣诞炸鸡桶,还有神秘彩蛋

时间:2020-03-05 来源: 作者:

   当下消费者很注重节日的氛围和仪式感,所以在过节日的时候很多的商家会投其所好,推出很多符合这个节日的一些产品,从而让消费者获得自己想要的仪式感,而且营销方式也是非常贴合场景,近日,肯德基在美国推出了圣诞版本的炸鸡桶。

   肯德基圣诞版本的炸鸡桶

   这款肯德基圣诞版本的炸鸡桶,采用了红绿相间的圣诞节传统配色的插画,这幅插画出自知名的儿童作家和插画家Nicholas John Frith之手,这也是美国肯德基初次在炸鸡桶上加入原创插图。

   不过今年的圣诞炸鸡桶颇为特别的一点是,隐藏了11个“彩蛋”——肯德基把11个品牌周边的线索隐藏在炸鸡桶的图案里,需要消费者来“寻宝”,他们把炸鸡桶上自己喜爱的元素拍下来,并且带上#SecretSanders和#Entry的标签发到Instagram上,就有机会获得礼物。活动会一直持续到12月22日。从媒体曝光的几幅图片来看,礼物包含了桑德斯上校的玩偶、圣诞卡片、印有桑德斯上校图案的桌布(或是毛毯),以及其他被包装好的神秘物品。通过定期推出的限量周边产品,肯德基也试图把自己塑造成生活方式品牌。

   与此同时,肯德基也在积极制造一切和节日相关的营销活动。除了本土市场美国之外,肯德基在其他国家也有相关的圣诞活动,比如在中国有相应的明星代言的“圣诞炸鸡店”活动,同样有插画设计的炸鸡桶,还请来了鹿晗和李佳琦做广告。

   事实上,早在1970年代的日本市场,肯德基就开始以“圣诞节就要吃肯德基”为营销卖点,每年节日季都持续投放传递同样信息的广告——通过营销人为制造一个新的节日消费传统。

   如今在圣诞节买炸鸡成为了日本人的平安夜习惯,据日本肯德基称,12月23、24、25日的销售额相当于平时月度销售额的一半。而近几年肯德基在不同国家和地区市场的圣诞节营销,似乎有把日本市场的成功推广到其他地方的倾向了。

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